「ヤマザキ春のパンまつり」白いお皿を配り続ける狙いは？

山崎製パンが毎年春に開催する「ヤマザキ春のパンまつり」。商品に付いたシールを集めて白い皿に交換してもらうおなじみのキャンペーンは、今年で42回目を迎える。開催のたびにSNSで話題になるが、今年は皿の素材が注目を集め、フランス製で割れにくいなどとTwitterで話題に上がっている。長年、フランス製の白い皿を配り続ける同社の狙いは何なのか。担当者に尋ねた。