昭和レトロが再燃！ 懐かしいクリームパン・揚げパンが人気

“給食のあげパン”や“昔ながらのクリームパン”──いわゆる昭和っぽいパンが、最近あらためて人々の関心を集めています。「懐かしさ」は世代を超えた共感を呼び、新たな集客の切り口にもなります。この記事では、昭和レトロパンの潮流、実際の成功事例、そしてパン屋が導入する際のポイントを出典をもとに整理しました。

なぜ昭和レトロが再び支持されるのか？

レトロブームとノスタルジー消費の拡大

昭和レトロ（“昭和ノスタルジア”）は、若者・中年層にとって「過去の良き記憶」を想起させる要素として再注目されています。wikipediaにおいても「Shōwa nostalgia」には、昭和レトロ関連商品・サービスの人気復活という動きが含まれると記されています。

なぜ“懐かしいパン”がウケているのか

昭和の時代、学校給食や街のパン屋の定番として親しまれたクリームパンや揚げパン。今の30代以下にとっては「親世代から聞いた味」や「給食の思い出」であり、同時に「体験したことのない新鮮さ」も持ち合わせています。
つまり、中高年層にはノスタルジーを、若年層には新鮮なカルチャー体験を提供できるのが強み。SNSでは「#給食パン」「#昭和レトロパン」といったハッシュタグが増え、写真映えする商品として拡散されているんだとか。

人気を支える現代的アレンジ

単に昔の味をそのまま再現するのではなく、「今のパン屋らしいアップデート」を施すことで売れ筋につながっています。

🥐クリームパン：バニラビーンズ入りのカスタードや、抹茶・ほうじ茶など和素材を使ったアレンジ

🥐揚げパン：きな粉や黒蜜を使った和テイスト、シナモンシュガーやカカオで洋風に展開

🥐見た目の工夫：丸型からスタイリッシュなスクエア型に、パッケージもレトロポップなデザインに

こうしたアレンジは「懐かしいのに新しい」という付加価値を生み、購買意欲を高めています。

パン屋の販売戦略にどう活かす？

懐かし系パンは低単価で提供しやすく、まとめ買い・ついで買いを促すアイテムとしても有効です。さらに、以下の戦略で売上アップにつながります。

🥐曜日限定・給食風セットで話題性を演出

🥐SNSキャンペーンで「思い出の味」を投稿してもらい、拡散を狙う

🥐世代間コミュニケーションを意識した販促（親子で買いたくなる仕掛け）

こうした仕掛けは「お客さんが話題を持ち帰る」効果を生み、地域のファンづくりにつながります。

まとめ

レトロブームは一過性に見えて、実は「世代を超えて共感できるテーマ」です。クリームパンや揚げパンは仕込みも比較的容易で、少しの工夫で高い集客効果が期待できます。
「うちでも懐かしのパンを復活させてみるか」──そんな挑戦が、新しい顧客との出会いを生むかもしれません。

参考出典

“Shōwa nostalgia (昭和レトロ)” — Wikipedia
ウィキペディア

“給食のあの懐かしい味 再び ～今またアツい昭和レトロ①” — TBS NEWS / RKK 熊本放送
TBS NEWS DIG

“創業昭和25年の老舗『花鳥堂パン店』の圧倒的人気「クリームパン」” — おとなの週末Web
おとなの週末Web

“限定の生クリームあんぱんも！昭和レトロなパン屋さん「パオン昭月」” — OZmall
オズモール