2026年バレンタイン市場調査レポート

ギフト需要の多様化や物価上昇の影響を受け、バレンタイン市場は年々変化しています。今回は、百貨店のアンケート結果を元に生活者の購買意識や重視ポイントを分析するとともに、市場トレンドについても調査いたしました。

バレンタイン傾向の変化

近年は、コロナ明けの対面回帰と物価高騰下での「メリハリ消費」が加速しています。カカオショックによるラインナップへの影響も見受けられ、バレンタインは「チョコを贈る文化」から「自分のためのご褒美チョコ」「ブランドやパティシエの推し活」がメインのイベントに変化しつつあります。

自分チョコが主役に

松屋銀座の2026年バレンタインに関する意識調査によると、バレンタイン商品購入予定者の 65%が自分用として購入予定と、本命チョコを超える結果となりました。平均予算は過去最高の1万円超となり、本命チョコの約2倍に達しています。
他のアンケートでも、自分用に購入する方が最も多い結果となっており、バレンタインの主役は「恋人や配偶者へのプレゼント」から「自分チョコ」へ移り変わっていることが分かります。